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佛山新中式家具廚電市場:新興品類高速增長

2019-09-11 14:53:48佛山新中式家具106 人查看

雖然受大環(huán)境影響,佛山新中式家具兩家上市公司的傳統(tǒng)廚電品類出現(xiàn)不同程度下滑,但在新興廚電品類上卻保持了高速增長,且二者上半年凈利潤均實現(xiàn)同比增長,這也給了廚電市場以信心。追溯原因,上半年老板電器與華帝股份著實做了不少事情。


“從整體來看,今年上半年公司業(yè)績增速較小,但放眼整個行業(yè),市場低迷背景下,業(yè)績大幅下滑的企業(yè)不在少數(shù)。早在去年,公司就預(yù)判到了這一情況,因此加速拓展了渠道、開發(fā)新品類。”老板電器董事、副總裁、董秘、投資總監(jiān)王剛表示,老板電器對市場環(huán)境早有預(yù)判,不管是渠道上還是品類上都作出了相應(yīng)的調(diào)整,因此確保了今年上半年總體業(yè)績的穩(wěn)定。

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王剛認(rèn)為,從收入端看,在低迷的市場環(huán)境中企業(yè)如果要增長,無非兩個方法,一個是拓渠道,另一個是加品類。渠道方面,由于預(yù)料到原來的零售渠道在今年可能壓力相對較大,老板電器加快了工程渠道的發(fā)展,上半年與房企合作的精裝修渠道同比增長約80%;品類方面則新推出了集成油煙機(jī)等產(chǎn)品,并把蒸烤一體機(jī)作為今年的主推產(chǎn)品,銷量也由此增長迅速。


華帝股份在財報中表示,公司圍繞“廚房空間”和差異化落地的“多品類”競爭戰(zhàn)略積極打造多元化品類。一方面提升燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的重要地位,逐步擴(kuò)大燃?xì)鉄崴鞯氖袌稣加新省A硪环矫婵焖偻度胙邪l(fā)并進(jìn)行專利布局,重點推出洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等嵌入式產(chǎn)品。


渠道方面,華帝表示上半年公司也在積極拓展銷售渠道。在體驗為王的新零售環(huán)境下,華帝依托紅星美凱龍、居然之家等建材連鎖,以及京東家電專賣店、天貓優(yōu)品電器體驗店等新零售連鎖建立全新銷售渠道,并簽約27家工程渠道代理商。線上渠道更是表現(xiàn)突出,上半年華帝股份電商渠道實現(xiàn)營收8.30億元,同比增長4.08%,占主營業(yè)務(wù)收入的28.68%,實現(xiàn)線上全渠道的同比增長。

中國家電網(wǎng)觀察老板電器與華帝股份半年報發(fā)現(xiàn),上半年二者用于研發(fā)的投入都出現(xiàn)同比增長,華帝股份上半年用于研發(fā)投入1.09億元,同比增長17.12%。老板電器上半年用于研發(fā)費用1.09億元,王剛透露,去年,老板電器的研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例已經(jīng)達(dá)到了4%,今年全年計劃將達(dá)到5%。

對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,廚電行業(yè)的整體不景氣主要是受制于中國房地產(chǎn)市場的嚴(yán)控,以及廚電產(chǎn)品在城市家庭的高度飽和兩方面,但從長遠(yuǎn)來看,廚電行業(yè)依舊有增長前景。而廚電企業(yè)如果能把握好未來的發(fā)展方向,依然可以突破天花板,企業(yè)需要開發(fā)類似洗碗機(jī)這樣的新品類開辟新的藍(lán)海。另外,還要改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),生產(chǎn)技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)品。
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